НЕЙМИНГ (name – имя) – профессиональная деятельность по разработке названия компании, ее товаров или услуг.

Вначале было слово, утверждают классики… И эта истина приложима к любой сфере. Фактически нейминг – это первый шаг к созданию бренда. Профессионалы много думают, чтобы дать легкие и красивые названия и слоганы компаниям, которые затем прилагаются к удачному продукту. И не просто прилагаются, а дают точные характеристики его уникальных качеств, целевой аудитории – другими словами, сокращают путь к вершинам торгового мастерства. В этом смысле нейминг – частное (первый этап, начало) от брендинга. Уникальное название дает возможность товару выделиться среди подобных, придает ему особую ценность, влияет на уровень продаж, сокращая путь к сердцу или желудку потребителя (в некоторых случаях это одно и то же). Это особенно актуально в современную эпоху, названную временем протребления (см. книги авторов Стокгольмской школы экономики Кьелла А. Нордстрема, Й. Риддерстрале), то есть переизбытка производства и потребления.

По некоторым данным, первым занялось неймингом на профессиональной основе консалтинговое агентство Landor, основанное в 1941 году в Сан-Франциско (США). Значительно позже, спустя три десятилетия, этот вид человеческой деятельности перекочевал в страны Старого Света.

Процесс разработки нейминга начинается с брифа (технического задания) от заказчика с учетом стратегии компании и концепции продукта. Затем профессионалы методом мозгового штурма или индивидуально работают над различными вариантами названий. Наконец, предложенные варианты проходят проверку на уникальность. Наиболее эффективные из них предлагаются заказчику и лишь одно регистрируется как товарный знак (слово «бренд» во многих странах не значится в официальных документах, в Казахстане вместо бренда используются «торговое название/марка» или «товарный знак»).

Сверх-удачный нейминг в истории – это случаи, когда имя бренда становится нарицательным (например, памперс стали названием для всех детских одноразовых подгузников, или ксерокс – слово стало синонимом копии документа).

Готовы предложить свои услуги нейминга. Обращайтесь!